Malindi cerca la sua identità di destinazione d'interesse non solo turistico, ma anche di richiamo internazionale per associazioni, organizzazioni, ricercatori, aziende che investono in settori paralleli e che comunque creano indotto anche per il mercato dell'accoglienza alberghiera e tutto il suo indotto.
Da quando il Ministero del Turismo del Kenya ha deciso di differenziare le destinazioni e ormai Watamu per via della tipologia dei suoi resort e servizi sta diventando la cittadina vacanziera per antonomasia di tutto il Kenya marino, Malindi viene indirizzata come cittadina di servizi, di business, di conferenze e viaggiatori consapevoli.
Ma c'è un'altra deriva molto importante e in crescita: quella della storia, della cultura, del recupero delle tradizioni e della ricerca archeologica e antropologica. Settori che richiamano l'attenzione di tanti organismi internazionali e aziende che sono pronte ad investire.
La magia di Malindi infatti deriva anche dalla sua storia particolare, che ne ha creato un'aura unica, quella del luogo dove approdaro dapprima i navigatori arabi e persiani, poi commercianti cinesi e indiani, e infine gli europei con i portoghesi in testa.
L'UNESCO ha espresso interesse a fare campo a Malindi per farne il centro di interesse storico e di recupero delle tradizioni e della cultura di tutto il Kenya, e questo sta muovendo anche altre entità. 
La prossima settimana verrà firmato a Nairobi un protocollo d'intesa per agire sul territorio, documentando e archiviando una serie di eventi di cultura, costume e tradizione che altrimenti andrebbero persi. Ed è il primo passo per preservarli e divulgarli.
La stessa cosa, si spera, verrà fatta nel campo dell'archeologia marina, grazie alla relazione presentata dal professor Sebastiano Tusa, sovrintendente del Mare della Regione Sicilia, nel convegno della scorsa settimana a Nairobi organizzato dall'Istituto Italiano di Cultura.
Le ricerche di Tusa e del suo staff, di concerto con il direttore del Museo Nazionale di Malindi Caesar Bita, hanno evidenziato grosse potenzialità nell'ambito dei ritrovamenti sotto la superficie dell'oceano indiano, al largo della cittadina.
Questo potrebbe attivare l'interesse di migliaia di studiosi e ricercatori, oltre che appassionati di diving storico e culturale.
Senza peccare di nazionalismo, bisogna dire che l'Istituto Italiano di Cultura in questi anni per primo ha intuito le potenzialità di Malindi da questo punto di vista, creando interesse ed eventi e spingendone il nome e le caratteristiche anche nei piani alti di Nairobi.
Unendo fili apparentemente disgiunti tra loro, come l'archeologia marina e la musica, la letteratura e la storia di questo Paese, le tradizioni tribali e la poesia, l'ufficio presieduto da Francesca Chiesa con l'appoggio dell'Ambasciata d'Italia, ha promosso Malindi in questa direzione.
Che poi è la direzione per cui Malindikenya.net si batte dal momento della sua creazione, nel 2008.